O fenômeno dos “youtubers” está aí para comprovar: estamos na era do vídeo digital. Todos agora podem ser produtores de conteúdo em vídeo, mostrar sua cara e contar ao mundo um pouco de sua história. E isso vale também — e especialmente — para a sua empresa, que pode criar um vídeo institucional.
Neste artigo falaremos um pouco sobre essa poderosa ferramenta, que antes era privilégio de poucos, e agora está acessível a qualquer um com uma câmera, um bom editor de vídeo, criatividade e, claro, muito que dizer para o seu público!
Relacionamento mais próximo com o público
Podemos chamar de “institucional” todo aquele material em vídeo que tem como tema principal uma empresa, com conteúdos majoritariamente informativos. Bons exemplos são: vídeos de apresentação, de demonstração de produtos, sobre como eles são feitos, dentre muitos outros possíveis.
O principal motivo (e um dos mais importantes) pelo qual você e sua empresa optariam por produzir um vídeo institucional é trabalhar e estreitar o relacionamento com o seu público-alvo. Um vídeo é mais dinâmico do que, por exemplo, um folder ou uma revista. Além disso, ele “conversa” muito melhor com as pessoas, que passam a ver a sua marca com bons olhos.
Por possuir características especiais — imagem em movimento, som, efeitos — o vídeo institucional tem um maior poder de tradução da identidade da marca, despertando no espectador um mix único de sensações positivas.
Transparência e posicionamento por meio do vídeo institucional
Outro aspecto fundamental que o vídeo institucional proporciona e agrega à formação e construção da marca é a transparência e assertividade da mensagem que é mostrada ao público consumidor. Este já não aceita mais que empresas e marcas “se escondam” atrás de seus escritórios e biombos, exigindo que ela mostre a que veio, interaja e se identifique com as pessoas.
A comunicação em vídeo também estabelece o posicionamento da marca no contexto social e de mercado. Isso é essencial para a melhor identificação do público com seus valores e propostas, fazendo com que ele reconheça, de fato, quem você é e o que pensa sobre o cenário mundial em que se insere.
Esse reconhecimento por parte do público pode vir também de outros componentes: autoridade, que é quando o consumidor vê a sua marca como detentora de conhecimento e sabedoria sobre o que faz e se propõe a entregar. Dessa autoridade vem à confiança, que deixa o público à vontade para consumir seus produtos ou serviços e passa a seguir e propagar fielmente a sua mensagem.
Engajamento do público
Já está mais do que estudado, investigado e provado que o ser humano é um contador (e espectador) de histórias por excelência. Elas têm o poder fantástico de emocionar e mobilizar pessoas em favor de um conceito, uma causa ou sensação.
Nesse sentido, desenvolver e produzir um vídeo institucional com esse princípio em mente é sucesso na certa. Fazer uso de histórias que comovam o público traz resultados ótimos em termos de engajamento com a marca e, por consequência, aumento das suas vendas.
Você pode, por exemplo, contar a história de como a empresa foi fundada e as batalhas travadas para chegar ao ponto em que ela está. Além disso, pode falar sobre pessoas que foram ajudadas e tiveram suas vidas mudadas para sempre pela sua marca, dentre muitas outras ideias.
Agora que você já tem motivos e conhecimento suficientes para produzir um vídeo institucional, que tal compartilhar este artigo com os seus amigos nas redes sociais?